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施立简介:一个小篮球有多少能量？它是如何从边缘走向主流的？你是如何从一个地方走到另一个世界的？这个“24.6厘米”的空心球能支撑多大的经济市场？市场想象力有多广？

商务评论作者金梅|文

篮球自1891年创立以来已经有100多年了。作为一项全球性的竞技运动，篮球已经吸引了几代人。然而，现在篮球运动员不再是篮球的人，各种企业也在参与篮球比赛。篮球已经成为一项增强体质的娱乐运动的经济助推器。

2019年7月29日，腾讯与阿里争夺NBA版权的竞争宣告结束。腾讯在五年内以15亿美元的价格中标。虽然版权纠纷暂时已经解决，但对于中国篮球乃至中国体育市场来说，体育产业的“掘金”战才刚刚开始。自2014年《务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文件”)发布以来，体育产业已成为国家支柱产业。中国体育产业所蕴含的巨大市场增量正开始吸引越来越多的人加入其中。

中国的体育产业占国内生产总值的1%，而在欧美发达国家，体育产业的规模大约可以占到国民经济的3%-4%。中国体育市场的未来增长不可低估。这是一个近3万亿元的巨大增长市场。因此，这也吸引了阿里、腾讯等大企业，你追我赶，和其他所有企业竞争。近年来赢得“一球”桂冠的篮球，作为一项广泛参与各种运动的运动，自然成为军事战略家的战场。

20世纪中叶，世界各国逐渐将篮球列为学校的一门“课程”，甚至建立了一套非常完善的推广体系来实现职业化和市场化。以美国为例。美国职业篮球金字塔的顶端是NBA。金字塔底部的稳定基础是各类学校各年龄段的篮球运动员，形成了“小学-中学-大学-专业队”的完善训练体系。学校已经派出了大量的篮球运动员到NBA。

在庞大的用户基础下，各种篮球俱乐部、训练场、体育中心和设备制造商正在蓬勃发展。在经济杠杆的调整下，篮球需求得到了有效的配置，形成了篮球经济。体育服务业、体育用品制造和销售、体育媒体、体育疗法、体育门票等相关业态和衍生产业都有所发展，并形成了经济驱动力。

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丁篮球赛——市场中的真

说到篮球，必须提到代表世界高水平的三个项目。，奥林匹克篮球赛；第二个是世界篮球锦标赛。第三个是美国的NBA联盟。它们不仅对竞技篮球的发展起着导向作用，而且成为篮球经济的风向标。其中，NBA是每个人都熟悉的。

NBA的全称是全国职业篮球大联盟，它发展迅速，在世界上有很大的影响力。经过70年的探索，NBA已经成为成功的商业体育组织之一。它不仅了篮球技术和战术的世界潮流，还创造了一个惊人的商业神话。

今天的NBA吸引了很多人的注意力，每个人都可以接触到，但是早期的NBA并不那么繁荣。

NBA诞生于1946年，但在的几十年里，NBA发展缓慢，对比赛的整体评价不高，电视转播也很少。到1966年，NBA只有10支球队，他们的生活条件非常艰苦。